Инфометр
Спецпроект "Инфометра"

Мертвые души

Почему партии не работают в социальных сетях
Социальные сети для партий — канал агитации и сбора обратной связи. Будущие депутаты не спешат (и не умеют) им пользоваться. Рассказываем, для кого партии пишут в соцсетях, как и почему их низкая активность приводит в группы армии ботов и школьников.
Пустые сети
Мы проанализировали аккаунты всех политических партий в социальной сети vkontakte.ru. Паблики явно маловаты для всероссийского уровня. Самый популярный у ЛДПР, 72 288 подписчиков. Значительная часть поклонников партий в соцсетях — нерабочие аккаунты, удаленные и заблокированные пользователи.

Больше всего «мертвых» аккаунтов у Гражданской платформы — 35%. Это может быть связано с накруткой.
Ошиблись дверью
В крупные сообщества политических партий вступают лица младше 18 лет. Для технолога текущей кампании это неинтересная аудитория. Они не примут участие в ближайших выборах, а через 5 лет и медиа, и подростки, и политическая ситуация станут другими.

Часть молодых подписчиков – боты.

Плотность сообщества
Горизонтальные связи делают сообщество намного более мобилизуемым. Для политических партий это особенно важно, но в их группах связей крайне мало. Особенно в крупных, где, вероятнее всего, использовали накрутку.
Чем меньше плотность сообщества, тем более разностороннюю аудиторию покрывает паблик, однако низкая плотность может говорить и о большом количестве ботов.

Артур Хачуян
Руководитель SocialDataHub
Облака социальных связей
Мы построили графы связей подписчиков партийных пабликов в социальных сетях.

Сильная связь между пользователями делает сообщество мобильным: быстрее реагирует на социальную активность паблика, голосует, митингует.

Точки — отдельные пользователи. Линии — «дружба». Важно не только наличие одного общего друга, но и взаимные связи.
Скачать крупные картинки
Портрет подписчика
Мы проанализировали, что ещё интересует аудиторию партийных сообществ. Результаты похожи: все любят пиратские фильмы и музыку. В топе паблики «Киномания», «Музыка» и «Новинки Музыки 2016», в которых распространяется пиратский контент.
Подписчики «Гражданской платформы» ставят на договорные матчи, покупают украшения в ювелирной сети «585» и хотят заработать в интернете. «Патриоты России» интересуются работой для девушек (эскорт и «работа за границей»). Поклонники «ПАРНАСа» увлекаются секс- и порно-сообществами.
Такой набор пабликов указывает на множество ботов в группах.
Пол и возраст
География
Доля россиян превышает 85−90% аудитории групп, но есть исключения: «Патриоты России» и «Родина» привлекли более 20% иностранцев. У «Патриотов» много подписчиков из Украины и Казахстана, 10% и 12%, у Родины 15% подписчиков указали, что живут в Азербайджане. Меньше всего пользователей из России в группе «Гражданской Платформы», 60%, что снова наводит на мысль о накрутке.
Политические взгляды
Заключение
Политические партии к 2016 году так и не научились работать в социальных сетях.

Агитацию в социальных сетях считают низкоэффективным инструментом из-за слабой конверсии затраченных ресурсов в голоса и негативной обратной связи. Миф об «аполитичных интернет-хомячках» не развенчан, а работать с обратными каналами сложнее, чем с однонаправленной агитацией (ТВ, радио, газеты).

Не хватает SMM-специалистов, которые бы имели опыт продвижения политических, а не коммерческих брендов в сети. Что хорошо для бизнеса, не всегда подходит для политической борьбы.

О социальных сетях вспоминают только на время предвыборной кампании, а создать качественный продукт с нуля за 3−4 месяца — задача не из легких.
Для реализации политических проектов в соцсетях были набраны специалисты, которые ранее занимались исключительно коммерческим SMM. Однако методы стандартного коммерческого SMM для продвижения политиков не подходят. Политик и партия - это не товар. Кроме того, на политическом поле полно конкурентов, которые не только самопрезентацией занимаются, но ещё и активно пытаются утопить оппонентов. В итоге попытка партии Парнас прорекламировать себя в instagram столкнулась с колоссальной волной негатива.


Александр Сайгин
Политконсультант
Во-первых, есть проблемы с модерацией. Например, ВКонтакте не допускает продвижение через платные каналы политической агитации — это ограничивает инструментарий для работы. Во-вторых, важно учитывать то, как люди пользуются социальными сетями. С политической агитацией такая же ситуация, как с медицинской тематикой — люди не хотят думать об этом во время отдыха в социальных сетях. Поэтому формат взаимодействия с аудиторией должен быть максимально нативным, ненавязчивым. Пока к этому мало кто пришел из политических партий, но какие-то попытки есть: партия Роста использует видео-контент, а «Яблоко» пытается создать вирусные истории.

Артем Желенков
Маркетолог
Если оценивать готовность профессионального сообщества к качественному продвижению политических проектов в соцмедиа, то мы увидим, что только 30% специалистов имеют нужный опыт и квалификацию, а 70% приходят по объявлению. Проекты в соцсетях требует более длительного времени, чем в среднем длятся кампании кандидатов. При этом, SMM оказывается не самостоятельным инструментом, а вспомогательным. И еще один важный момент: пока еще ставку делают на административный ресурс и влияние на старших избирателей, которые активнее участвую в выборах, чем на ядро соцсетей — молодежь.

Сергей Стукалов
Директор
SMM-агентства
В текущем электоральном цикле социальные сети так и не стали эффективным инструментом коммуникации между партиями и избирателями.
Made on
Tilda